20250714新着本

• 書名買い物の科学　消費者行動と広告をめぐる心理学
• 書名ヨミカイモノノカガク

• 著者名越智／啓太∥著
• 著者ヨミオチ，ケイタ

• ISBN9784788914933

• 出版地東京
• 出版者実務教育出版
• 出版年2024.8

• ページ303p
• サイズ19cm
• 価格1600

• 注記並列タイトル：Ｔｈｅ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ｏｆ　Ｓｈｏｐｐｉｎｇ

• 件名消費者行動

• 内容文献あり

• 内容紹介最新の国内外の研究成果や、有名企業・ヒット商品の具体的事例を多数紹介し、エビデンスベースの心理学の視点で楽しく解説。日々の選択行動としての「買い物」の心理を、多数の研究と事例をもとに解き明かす。
  “あなたは今日も、”「買い物」で選択している。競合に勝つ商品パッケージの秘密。値下げしたのに前より売れない理由。推しブランドに選ばれるための戦略。Ｎｏ．１広告・タレント広告の裏事情。みんな消費者心理学で解明できます。買う人、売る人ともに幸せになるために役立つ情報が満載！

• 著者紹介法政大学文学部心理学科教授。横浜市生まれ。学習院大学大学院人文科学研究科心理学専攻修了。警視庁科学捜査研究所研究員などを経て現職。臨床心理士。専門は社会心理学、犯罪心理学。現在は主にデートバイオレンスと恋愛行動との関連を研究している。消費者行動に関しては、消費行動の個人差に興味がある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

• 目次第１章　どうすればおいしそうに見えるのか―商品認知の心理学（我々はどのような心の働きで買うものを決めるのか；商品パッケージが品質を決める；商品名が品質を決める；商品ラインナップの数が購入を左右する）
  第２章　安売りするとどんどん売れなくなっていく―価格の心理学（バーゲンとお試し価格の効果；値下げが引き起こすさまざまな問題；内的参照価格を低下させずに安売りをする方法）
  第３章　スタバはＭａｃ使いの新しもの好き２４歳―ブランドの心理学（ブランドを愛してくれるファンに売れ！；ブランドの定義と機能を知って活用する；ブランドをそのパーソナリティによって分析する；ファンの期待を維持するリテンションマーケティング）
  第４章　比較広告は本当に有効なのか―広告の心理学（比較広告の発展の歴史とバリエーション；タレント広告（セレブリティ広告）は諸刃の剣か
  プロダクトプレイスメントでさりげなく宣伝する
  セクシー広告の時代は終わったのか
  パーソナライズ広告の発展可能性）
  第５章　最高のものを求める人は幸せか―消費行動の個人差の心理学（消費とライフスタイルの個人差を考える；顕示的消費を生み出すさまざまな心理；ミニマリストになれば人生ときめくか；わかっていてもやめられない衝動買いの心理；後悔しやすいマキシマイザーが幸福になる方法）